Mini Bags cresce e punta sui giovani
Mini allarga il suo raggio d’azione nell’ambito del segmento borse ed accessori puntando su nuovi modelli e nuovi colori ma mantenendo sempre saldo il concetto di britishness tipico del brand. “Siamo molto soddisfatti del crescente successo che le nostre collezioni riscuotono sul mercato – spiega Sara Trento, brand manager di Tichebox, Official Licensee mondiale di Mini Bags, a Modaonline -. Di stagione in stagione le collezioni crescono a livello di gamma e nuove linee vanno ad affiancare quelle già esistenti. Attualmente circa il 70% del nostro fatturato è generato in Italia mentre il rimanente 30% è spartito tra Germania, UK, Spagna e Francia. Il nostro obiettivo, per l’anno in corso, è quello allargare la nostra distribuzione all’estero puntando sullo sviluppo del mercato asiatico. Siamo, inoltre, alla ricerca di un distributore negli Stati Uniti che riteniamo possa essere una piazza molto performante grazie anche all’ottimo posizionamento del marchio (automobilistico) sul mercato “.
Una strategia chiara, quindi, che vede il mondo delle bags, nato per completare attraverso elementi legati al mondo del viaggio la ricca gamma di accessori di un’autovettura di culto, assumere una identità propria capace di trasmettere ad una clientela anche solo aspirazionale il concetto di lifestyle che sta dietro all’intero mood Mini. “Scegliere Mini, in tutte le sue declinazioni, significa entrare a far parte di una sorta di club identificativo di uno stile di vita. Sicuramente il successo delle Mini Bags è in gran parte attribuibile al fascino che ruota attorno al marchio che, nel tempo, è riuscito a diventare qualcosa di assolutamente cool.
Proprio per questo motivo abbiamo scelto di realizzare collezioni molto competitive a livello di prezzo in modo da permettere ad un vasto range di persone di approcciare il nostro mondo”. Un mondo che ruota attorno ai simboli iconici principali di Mini: le strisce, la Union Jack e i Checker declinati in chiave fashion su tutta la gamma prodotto, dalla valigeria alla piccola pelletteria. Nella collezione A/I 2010/2001 le proposte dedicate all’universo femminile sono cresciute grazie all’inserimento in gamma della linea Pop Sac, all’interno della quale su un morbido tessuto si vanno a stagliare le figure stampate in negativo tipiche della pop art, e della linea I Love Metal che gioca sui dettagli primo fra tutti la pittografia I Love Mini in rilievo. Per quanto concerne il mondo maschile alla continua ricerca stilistica che ha visto crescere la gamma prodotto di tutte le linee (Anglo Style, Black Business, Black Jack, New Badge, O’School e Speedstripes) si affianca una continua ricerca di soluzioni pratiche capaci di andare incontro alle esigenze dell’accessoriatissimo uomo metropolitano.
Nuovi colori e nuovi modelli arricchiscono, infine, le proposte Luggage all’interno del quale la linea top di gamma Rooftop inserisce le due novità Upright 71 centimetri e Pilot, mentre la linea Black Jack si completa con la Wheeled Duffle (foto) e la richiestissima Pilot. “La scelta di allargare il range di tutte le collezioni ci permette di andare alla ricerca di nuovi obiettivi. Sino ad oggi la distribuzione delle nostre collezioni era concentrata su circa 250 negozi multibrand di pelletteria e sui department store sia in Italia che all’estero. La nostra nuova sfida è quella di iniziare a posizionare i prodotti anche nel canale degli abbigliamentaristi arrivando a toccare, entro fine 2010 circa 350 punti vendita globali. Tale strategia ci consente ampliare la nostra clientela allargandola verso il target dei giovani puntando su proposte capaci di attirare l’attenzione di chi è alla ricerca di un prodotto capace di proporre qualcosa di altamente identificativo e, al tempo stesso, qualcosa di molto particolare”.
Fonte: ModaOnLine.it